最近幾年休閑農(nóng)業(yè)已然成為了旅游市場(chǎng)重頭戲，畢竟休閑農(nóng)業(yè)幾年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，到2018年已經(jīng)達(dá)到了5900億元，國(guó)家政策也一直有所支持。所有人都認(rèn)為是時(shí)代的一個(gè)新風(fēng)口，但很多人對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)如何下手，根本沒(méi)有明確的思路，即使有思路，做出來(lái)的休閑農(nóng)業(yè)也維持不了幾天就倒閉了，虧錢的一大把，這是大家最不愿意看到的。所以可別瞎做了，未來(lái)這樣做休閑農(nóng)業(yè)規(guī)劃會(huì)大火，好好看看吧，如果有不明白的可以和我們規(guī)劃師在線溝通。

一、親子元素是標(biāo)配

有親子元素不代表就是所謂的“親子農(nóng)場(chǎng)”，但當(dāng)下的休閑農(nóng)場(chǎng)不得不解決的問(wèn)題是：留住孩子才能留住大人。農(nóng)場(chǎng)主會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然孩子并不是直接掏錢的那個(gè)人，而他卻直接影響決策，例如如下的場(chǎng)景：

“媽媽我要去那個(gè)地方玩！”

“爸爸我下周還要來(lái)！”

“這地方不好，媽媽我們走吧！”

“這都沒(méi)有其他小朋友，沒(méi)意思！”

而恰好匹配的是，近幾年的調(diào)查都顯示：近郊游的消費(fèi)動(dòng)機(jī)70%以上都是家庭出游。所以不論你未來(lái)做的是哪種主題形式的農(nóng)場(chǎng)，高質(zhì)量的親子元素都將成為標(biāo)配。 二、不跟死風(fēng)，自己造活風(fēng)

近些年有很多農(nóng)場(chǎng)都在“追IP”，比如會(huì)結(jié)合熱門電影或者某個(gè)知名角色，做一個(gè)主題農(nóng)場(chǎng)。然而我們會(huì)發(fā)現(xiàn)“IP風(fēng)潮”一波接一波，可能你的重資產(chǎn)“小黃人主題園區(qū)”還沒(méi)造起來(lái)，它已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

而這些“IP”要不要用呢？答案是肯定的，因?yàn)樵陲L(fēng)口跟緊主題一定會(huì)帶來(lái)很多流量，流量就等于收入來(lái)源。

那么這時(shí)候“運(yùn)營(yíng)”和“活動(dòng)”的重要性就體現(xiàn)出來(lái)了，用盡可能軟性和輕資產(chǎn)的方式追“IP”不僅能降低成本，也能大大增加產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率和保持新鮮度，例如：

組織策劃一個(gè)“憤怒的小鳥(niǎo)”主題月，在園區(qū)內(nèi)做很多關(guān)于“鳥(niǎo)”的娛樂(lè)活動(dòng)（如老鷹捉小雞），或者在傳統(tǒng)活動(dòng)上貼上“鳥(niǎo)”的標(biāo)簽（制作“鳥(niǎo)”形狀的糕點(diǎn)和食物），做一些鳥(niǎo)的輕裝飾，來(lái)一次關(guān)于“鳥(niǎo)”的小科普活動(dòng)等。

三、鮮活和創(chuàng)意越來(lái)越重要

如果你認(rèn)為把一個(gè)農(nóng)場(chǎng)建好了就放在那坐等收錢，這將會(huì)越來(lái)越難。

當(dāng)市面上的產(chǎn)品越來(lái)越多的時(shí)候，用戶永遠(yuǎn)都有“追新”的心理，而且更新迭代速度會(huì)很快，如果你一成不變，不出三四年，你就會(huì)被用戶貼上“老產(chǎn)品”的標(biāo)簽，正如統(tǒng)一集團(tuán)再次重金砸“健力寶”品牌也砸不起來(lái)的原因一樣，你會(huì)認(rèn)為那品牌已經(jīng)過(guò)時(shí)，不會(huì)加入自己的選擇范疇。

那對(duì)于農(nóng)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，什么是鮮活和可持續(xù)？我們需要通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)看這個(gè)問(wèn)題：

一是你的農(nóng)場(chǎng)是否有高互動(dòng)性和高參與性？有沒(méi)有一個(gè)溫柔體貼的大姐姐管家或活動(dòng)老師？有沒(méi)有需要他們自己動(dòng)手參與的活動(dòng)和產(chǎn)品？有沒(méi)有客戶之間的互動(dòng)途徑和方式？ 二是產(chǎn)品呈現(xiàn)是否有創(chuàng)意？產(chǎn)品內(nèi)容是否會(huì)經(jīng)常更新？舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子：你會(huì)認(rèn)為撒了黑芝麻的米飯比普通米飯要更好，這就是產(chǎn)品創(chuàng)意很小的點(diǎn)，卻能給感官很別致的體驗(yàn)。你是否能把原本普通的東西變得不普通？你是否想過(guò)集合節(jié)氣、熱門事件做一些有創(chuàng)意并有趣的產(chǎn)品內(nèi)容？

這些都是增加產(chǎn)品新鮮度和互動(dòng)性十分有效的途徑與方法。

四、馬斯洛的高階需求

“場(chǎng)景革命”是這兩年提出來(lái)的新詞，這個(gè)詞用在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也十分合適！

什么是場(chǎng)景呢？一個(gè)形象的比喻就是：“場(chǎng)景”=“舞臺(tái)”。在休閑農(nóng)業(yè)做的十分好的臺(tái)灣與日本，“在給你搭建好的舞臺(tái)上去完成演繹”是休閑農(nóng)業(yè)的核心賣點(diǎn)。

不論是帶你下稻田去捉魚(yú)、親手制作小糕點(diǎn)、搭建一個(gè)木屋、做陶藝手工等等產(chǎn)品場(chǎng)景， 都會(huì)讓消費(fèi)者有演繹成功后“自我實(shí)現(xiàn)”的滿足感，在業(yè)余生活日益匱乏的都市人群中，這也是一種最好的休閑娛樂(lè)方式。

對(duì)于農(nóng)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，怎么搭建場(chǎng)景，形成場(chǎng)景都是因地制宜的定制化產(chǎn)品內(nèi)容，你可以嘗試把一些本來(lái)應(yīng)該農(nóng)場(chǎng)做的事情交給用戶去做，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)有很好的效果和傳播點(diǎn)。

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