名為特色小鎮(zhèn)，但你進入特色小鎮(zhèn)之后完全沒找見小鎮(zhèn)特色是什么，這也叫特色小鎮(zhèn)？怪不得對特色小鎮(zhèn)整體進行了整改，去年那發(fā)改委就公布了419個特色小鎮(zhèn)是有問題的，有的需要整改，有的直接淘汰，那么開發(fā)特色小鎮(zhèn)的錢也就隨之付諸東流了，為了不讓規(guī)劃開發(fā)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)商白花錢，為了能讓你的特色小鎮(zhèn)能盈利，今天專業(yè)旅游規(guī)劃公司就給你總結在規(guī)劃特色小鎮(zhèn)過程中面臨的幾個嚴重的問題，請認真看完，絕對對你有幫助！

一、規(guī)劃混亂，策略不當 策劃和規(guī)劃有什么區(qū)別？“策”是策動、策略，是無中生有。“規(guī)”是規(guī)矩、規(guī)定，是按規(guī)定辦事。策劃就是戰(zhàn)略、創(chuàng)意、策略，規(guī)劃就是根據策劃的規(guī)定思路畫圖畫線。很多特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的方案嚴重缺失，只有規(guī)劃沒有策劃所以導致景區(qū)毫無吸引力。

但是卻在不動腦筋的事上大費周章，比如停車場要有幾個車位、游步道要多寬等，反復糾結于這種全國有統(tǒng)一標準答案的地方。旅游策劃和旅游規(guī)劃是來解決問題的，不是來賣圖表和理論體系的，景區(qū)永遠只用解決一個問題，那就是如何把大量游客吸引過來。

一個旅游規(guī)劃方案，如果沒有兩三個大創(chuàng)意能夠出乎意料、讓人震撼，那這個方案基本就是毫無意義方案。

二、販賣模式，不會思考

很多旅游規(guī)劃方案一上來就總結模式，假設項目是湖泊旅游，就把全世界各種湖的旅游模式總結一遍，十幾個模式一擺，占了三分之一的篇幅，這些模式，大部分有兩種成功的原因，一是天罩著，二是錢罩著，參考意義并不大。

說白了就是資源太好了、投錢太多了。好的策劃和規(guī)劃需要做的是研究自己，考察學習的結果往往帶來的是抄襲模仿，考察學習不僅要學習別人好的，更要思考我怎么跟你不同。

還有理論越多離題越遠，景區(qū)怎么賺錢？有什么景觀是游客沒有見過很想見的？有什么項目是游客沒有玩過很想玩的？什么樣宣傳口號會讓游客有重游的沖動？這些問題才是最實際和有用的。 三、濫用文化，實則空洞無物

一提到旅游策劃人人都會說要挖掘歷史文化，突出地方特色，這是對的。但很多時候，大家會為文化而文化，忘記了根本目的是吸引游客、發(fā)展經濟。任何一個景區(qū)或城市的文化都有其特點，但是這個特點不一定是賣點。特點是與眾不同之處，賣點是消費者愿意掏錢買單的特點。

消費者不愿意買單，再特別也沒用。消費者愿意為什么樣的文化掏錢呢？那就是世界級的文化、獨一無二特別有吸引力的文化、數一數二的文化。但是很多城市和景區(qū)根本不具備這種量級的文化。

北京、西安、洛陽是千年古都，這就是一流的文化，這些城市搞旅游靠古人就可以賺錢了。絕大多數城市和景區(qū)的文化是有特點，但缺乏足夠的量級和吸引力。所以，做旅游策劃和規(guī)劃時，不能僅僅反映地方歷史文化，更要根據旅游市場和游客的需求來提煉和升華。

四、復制成風，毫無特色

絕大多數特色小鎮(zhèn)規(guī)劃的第一招就是：把別人的項目創(chuàng)意拿過來套到項目上，抄襲復制相似的項目就能蒙混過關。最后，導致中國旅游景區(qū)千景一面，高度同質化。

這就是中國80%的旅游景區(qū)賺不到錢的根本原因。不是投資不到位，不是設施不完善，是被同質化的旅游規(guī)劃方案限制了，定位、產品全部是平淡無奇的、全是雷同的。其實，旅游就是販賣差異性，旅游就是販賣新奇特。旅游規(guī)劃方案需要新奇的思路，而且還要能符合大眾消費需求和張揚出景區(qū)特色，盲目跟風去做特色小鎮(zhèn)規(guī)劃，最終結果無疑會失敗的。

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